Le marché des sextoys : une ascension fulgurante qui persiste en 2024

D’une importance encore méconnue il y a quelques décennies, le marché des sextoys connaît désormais un engouement sans précédent et un chiffre d’affaires en constante hausse. Retour sur les évolutions de ce secteur qui tend à être considéré comme un acteur incontournable du bien-être sexuel.

Un marché en plein essor le tournant du féminisme et de la libération des mœurs

Selon une étude réalisée par un cabinet de conseil, ce marché mondial était estimé à environ 19 milliards de dollars en 2021, avec les États-Unis en tête, et devrait atteindre 27 milliards de dollars en 2026. Ce secteur profite d’un repositionnement vers le bien-être sexuel, proposant des designs plus ludiques et raffinés comme sur https://www.notino.be/erotisme/vibromasseurs-et-stimulateurs/, ainsi que des emballages discrets pour séduire les femmes rebutées par les produits aux connotations trop explicites.

C’est dans les années 1970, avec l’émergence du mouvement féministe, que les premières initiatives visant à autonomiser les femmes et leur sexualité ont vu le jour. Cette tendance s’est accentuée au début des années 2000 lorsqu’il est apparu que le milieu était alors largement dominé par des acteurs issus du secteur pornographique. Les médias ont progressivement commencé à parler davantage de la sexualité féminine, et des séries télévisées telles que Sex and the City ont contribué à populariser les sextoys auprès du grand public.

Des initiatives notables d’intégration de la mode et le bien-être sexuel

En France, c’est en 2002 que la créatrice de mode Sonia Rykiel a commencé à vendre des vibromasseurs et autres accessoires dans sa boutique parisienne située dans le quartier chic de Saint-Germain-des-Prés. Dans un autre registre, l’actrice hollywoodienne Gwyneth Paltrow s’est elle aussi lancée sur ce marché en proposant des produits de bien-être sexuel comme des anneaux pour hommes, des huiles ou encore des lubrifiants, présentés dans des flacons dorés et sous des appellations tantôt poétiques, tantôt humoristiques.

L’importance de l’innovation dans le secteur

Jusqu’à la crise sanitaire liée à la Covid-19, le marché mondial des sextoys affichait une croissance annuelle de 5%. Entre 2019 et 2021, cette croissance a atteint 50% lors des périodes de confinement les plus strictes, qui prévoit une augmentation de 7% par an jusqu’en 2026. La libéralisation des mœurs, mais également la prise de conscience de l’importance du bien-être sexuel sont les principales raisons de cet engouement. L’innovation a également joué un rôle crucial dans cette croissance avec l’introduction de nouvelles fonctionnalités et de stimuli inédits. Aujourd’hui, les grandes marques proposent des gammes complètes dédiées au plaisir féminin et masculin. Découvrez la marque Satisfyer, qui ne cesse d’étoffer son catalogue en réponse à une demande toujours plus importante.

Au-delà des chiffres et des prévisions, il paraît indéniable que le marché des sextoys a contribué à changer la manière dont la sexualité est perçue par la société. Le développement de produits plus abordables et de qualité supérieure a permis à un public toujours plus large de découvrir de nouvelles façons de vivre et d’explorer leur intimité. Dorénavant, les accessoires érotiques se positionnent comme vecteurs de communication et de partage au sein des couples, renforçant ainsi le lien affectif entre les partenaires.