Évolution des géants de la mode française : Qui domine les réseaux sociaux en 2023 ?

Une nouvelle étude approfondie se penche sur l’évolution des géants de la mode française en 2023, mettant en lumière leur présence et leur influence croissante sur les réseaux sociaux. En étudiant de près le taux d’engagement sur Instagram et le volume de recherches sur les moteurs, cette étude dévoile les tendances marquantes quant à la domination des marques de luxe françaises. Ces données fournissent un aperçu inestimable de l’intérêt continu des consommateurs pour ces grandes enseignes et permettent de dégager les acteurs majeurs qui captivent le paysage de la mode sur la toile.

Alors, quelles marques de mode française émergent comme les acteurs dominants sur les réseaux sociaux en 2023 ? Voici les résultats de cette étude récente menée par Preply.

Les marques françaises de luxe avec les meilleurs taux d’engagement sur Instagram

Les données recueillies soulignent Jacquemus comme la marque affichant le plus haut taux d’engagement, surpassant toutes les autres maisons de luxe. Avec un taux d’engagement de 3,24 %, Jacquemus a véritablement su captiver et fidéliser son public à travers sa présence sur les réseaux sociaux, renforçant ainsi sa position en tant que créateur de tendances et pionnier de l’industrie de la mode.

Celine et Kenzo méritent également une reconnaissance pour leurs performances remarquables en termes de taux d’engagement, enregistrant respectivement 2,32 % et 1,20 %. Quant à Christian Dior, son taux d’engagement se situe à 0,51 %, tandis qu’Yves Saint Laurent affiche un taux de 0,13 %.

En revanche, on observe des taux d’engagement plus bas pour Louis Vuitton, à 0,07 %, et Givenchy, à 0,04 %. Bien que Hermès et Chanel affichent des taux d’engagement plus modestes (0,11 % et 0,04 % respectivement), leur empreinte durable et leur statut iconique dans l’industrie de la mode restent inégalés.

Le volume mensuel de recherche des marques de luxe en France

Louis Vuitton domine ce classement avec près de 327 000 recherches mensuelles, suivi de près par Dior et Jacquemus avec respectivement 262 000 et 233 000 recherches chaque mois. Balenciaga, Hermès, Yves Saint Laurent et Chanel suivent.  Les données chiffrées complètes sont disponibles dans l’étude de Preply, permettant également une comparaison approfondie de ces résultats à travers différents pays européens.

Ces statistiques mettent en lumière le fait que Jacquemus dépasse largement le simple engouement éphémère sur Instagram. Les données de novembre 2023 soulignent la popularité incontestable de Jacquemus sur Internet, surpassant même certaines maisons de mode historiques en termes de recherches mensuelles.

Sur les recherches “sac + nom de la marque” par exemple, il est bon de noter que Jacquemus surpasse même toutes les autres marques françaises.

Louis Vuitton vs Jacquemus : les conclusions de l’étude

L’analyse basée sur Google Trends révèle un essor fulgurant de l’intérêt pour Jacquemus au cours des cinq dernières années, tandis que Louis Vuitton semble suivre une tendance plus stable voire stagnante.

La capacité à innover de façon continue, à tisser une narration singulière et à comprendre profondément son public cible émergent comme des éléments déterminants pour générer un fort engagement sur les plateformes sociales. Sur Instagram, Jacquemus semble avoir brillamment pris l’avantage sur ses concurrents en suscitant une véritable attente autour de ses nouvelles collections et en s’associant à des personnalités publiques de grande renommée. C’est encore le cas dans sa dernière campagne de publicité, avec Kendall Jenner.